Dopo più di tre anni di monopolio, il Viagra tra qualche mese avrà due rivali in farmacia, prodotti dai colossi Bayer ed Eli Lilly. Sull'impotenza maschile, avvertono gli esperti, sta per esplodere una guerra mondiale di marketing e pubblicità. Dopo una lunga sperimentazione, secondo il 'Washington Post' le due case farmaceutiche sono pronte al lancio dei prodotti con i quali sfideranno la Pfizer, che con il Viagra ha guadagnato 1, 3 miliardi di dollari nel 2000 e conta di incassare 1,6 miliardi nell'anno in corso (oltre 3.500 miliardi di lire). Sfidare il Viagra, però, significa per Eli Lilly e Bayer cercare di insidiare un marchio ormai riconosciuto a livello mondiale, come quelli di McDonald's o della Coca-Cola. Ognuno dei due rivali di Pfizer ha dei punti di forza sui quali insistere per scalzare il Viagra. 'Cialis', come si chiamerà la pillola di Eli Lilly sembra possedere miracolose doti di durata. A fronte delle poche ore di effetto del Viagra, il nuovo farmaco durante le sperimentazioni ha mostrato di favorire l'attività sessuale maschile per 24 ore e alcuni pazienti, entusiasti, hanno detto di aver avvertito benefici anche dopo 48 ore. Una curiosità: se 'Cialis' funzionerà, a guadagnarci sarà anche Bill Gates che possiede il 9% della Icos, una società di biotecnologie che ha messo a punto il prodotto.